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来源: LADYMAX时尚头条网

时尚和科技融合通向探索未知,而年轻人永远是对于未知充满旺盛好奇心的人群

科技品牌时尚化已是大势所趋,如何在拥挤的赛道中脱颖而出成为新挑战。在过去一年中,消费者见到了用手机拍摄的杂志封面大片,也看过手机品牌与美妆品牌联手推出口红、与服装设计师推出联名系列,但在跨界浪潮不断高涨的当下,善变的年轻群体对品牌有着更高的期望。

作者 | Drizzie

12月17日,坐拥2亿年轻用户的OPPO在上海用一场奇幻新年大秀重新点燃了消费者对其时尚野心的好奇心。

科技品牌时尚化已是大势所趋,如何在拥挤的赛道中脱颖而出成为新挑战。

这是OPPO首次通过大秀的形式发布手机。为引发更多消费者关注,OPPO从前期宣传就开始向公众营造奇幻悬念,对活动内容进行高度保密,使得外界更加好奇OPPO营销的新玩法。

在过去一年中,消费者见到了用手机拍摄的杂志封面大片,也看过手机品牌与美妆品牌联手推出口红、与服装设计师推出联名系列,但在跨界浪潮不断高涨的当下,善变的年轻群体对品牌有着更高的期望。

当晚,活动现场融合中西方元素呈现时装展示和静态展览,隆重揭幕了西班牙艺术家Ignasi
Monreal基于传统文化中“福”、“运”、“爱”等九个经典普世祝福,为OPPO特别创作成的一系列奇幻新年画作。

12月17日,坐拥2亿年轻用户的OPPO在上海用一场奇幻新年大秀重新点燃了消费者对其时尚野心的好奇心。

OPPO在大秀现场将超现实画作在现实进行浓缩还原,并在现场大屏幕上进行巨幅呈现,制造出极为震撼的视觉效果。

这是OPPO首次通过大秀的形式发布手机。为引发更多消费者关注,OPPO从前期宣传就开始向公众营造奇幻悬念,对活动内容进行高度保密,使得外界更加好奇OPPO营销的新玩法。

包括许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻在内的多个场景传递出浓厚的中国传统新年气氛。据悉,Ignasi
Monreal还为OPPO R17|R17 Pro新年版设计提供了美学建议指导。

当晚,活动现场融合中西方元素呈现时装展示和静态展览,隆重揭幕了西班牙艺术家Ignasi
Monreal基于传统文化中福、运、爱等九个经典普世祝福,为OPPO特别创作成的一系列奇幻新年画作。

内容生产已经成为品牌的发展力

OPPO在大秀现场将超现实画作在现实进行浓缩还原,并在现场大屏幕上进行巨幅呈现,制造出极为震撼的视觉效果。包括许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻在内的多个场景传递出浓厚的中国传统新年气氛。据悉,Ignasi
Monreal还为OPPO R17|R17 Pro新年版设计提供了美学建议指导。

与艺术家合作已经成为品牌营销的一种常见策略,但OPPO此次对艺术家的选择却出乎很多人的意料。

OPPO奇幻新年大秀通过融合中西方元素呈现时装展示、静态展览和新品发布

品牌和艺术家跨界合作的目的通常是为了提升自身定位和形象,例如OPPO也曾与色彩大师Karim联合设计了R15产品系列配色,但Ignasi
Monreal并非名声大噪的成熟艺术家,OPPO选择他的原因显然不是为了他的名人效应。

▌ 内容生产已经成为品牌的发展力

区别于其他通过画廊等传统机构出名的艺术家,Ignasi
Monreal借助时尚和社交媒体出名,擅长使用传统绘画方法和数码图像处理技术,是懂得与年轻受众进行沟通的新一代艺术家,因被Gucci创意总监Alessandro
Michele发掘而一举成名,在Instagram上迅速积累了超过15万粉丝。

与艺术家合作已经成为品牌营销的一种常见策略,但OPPO此次对艺术家的选择却出乎很多人的意料。

超现实主义和数码艺术是Ignasi
Monreal的标志性风格,他将西方古代神话与当代语境结合在一起,制造反差和意外,从而在作品中呈现出幽默感,并以动态形式体现出来。

品牌和艺术家跨界合作的目的通常是为了提升自身定位和形象,例如OPPO也曾与色彩大师Karim联合设计了R15产品系列配色,但Ignasi
Monreal并非名声大噪的成熟艺术家,OPPO选择他的原因显然不是为了他的名人效应。

Ignasi
Monreal新的代表作是其去年为Gucci创作的2017假日献礼纪念图册以及2018春夏广告大片,他还曾参加Gucci
2015年的 ‘GucciGram 项目,2018度假系列的“Guccify”项目,以及Gucci Bloom
香水在纽约和米兰的壁画。

图为Ignasi Monreal为OPPO创作的奇幻新年画作

此外,Ignasi Monreal还曾与Dior、Louis Vuitton、J.W. Anderson、Christian
Louboutin和四季酒店等奢侈时尚和生活方式品牌进行合作。

区别于其他通过画廊等传统机构出名的艺术家,Ignasi
Monreal借助时尚和社交媒体出名,擅长使用传统绘画方法和数码图像处理技术,是懂得与年轻受众进行沟通的新一代艺术家,因被Gucci创意总监Alessandro
Michele发掘而一举成名,在Instagram上迅速积累了超过15万粉丝。

有业界人士认为,Ignasi
Monreal对数码技术的积极态度恰好中了OPPO这个科技品牌下怀,而他擅长的传统油彩风格也与中国的新年主题年画审美高度相似。

超现实主义和数码艺术是Ignasi
Monreal的标志性风格,他将西方古代神话与当代语境结合在一起,制造反差和意外,从而在作品中呈现出幽默感,并以动态形式体现出来。

在与OPPO的这次合作中,对西方神话十分痴迷的Ignasi
Monreal首次接触东方传统题材,在创意层面已经制造了足够的看点。他借助艺术解构,把中国人熟悉的角色及故事场景和西方代表美好祝福的元素结合,既保留了中国传统文化的传承,又展现了年轻人对西方新年文化的好奇与接纳,实现了科技与艺术的交融互动。

Ignasi
Monreal最新的代表作是其去年为Gucci创作的2017假日献礼纪念图册以及2018春夏广告大片,他还曾参加Gucci
2015年的 #GucciGram 项目,2018度假系列的Guccify项目,以及Gucci Bloom
香水在纽约和米兰的壁画。

不难推测,OPPO与Ignasi
Monreal合作看中的除了后者个人风格与奇幻主题的契合,还有其与时尚行业的关联和影响力。此次与Ignasi
Monreal的合作对OPPO而言具有更丰富的意义,也是OPPO更加时尚化的关键一步。

此外,Ignasi Monreal还曾与Dior、Louis Vuitton、J.W. Anderson、Christian
Louboutin和四季酒店等奢侈时尚和生活方式品牌进行合作。

但更重要的是,在Ignasi
Monreal等新生代艺术家们与时尚品牌形成紧密合作关系的背后,是品牌运营方式从表面功夫向内容的回归,这从Ignasi
Monreal与Gucci的关系便可窥见一般,奢侈时尚品牌越来越重视内容的生产,尤其是号召更多人一起输出内容。

有业界人士认为,Ignasi
Monreal对数码技术的积极态度恰好中了OPPO这个科技品牌下怀,而他擅长的传统油彩风格也与中国的新年主题年画审美高度相似。

OPPO清楚地认识到,当市场上充斥着越来越多形式主义的跨界合作,年轻消费者对美感的认知很快也会升级,品牌需要寻找的是审美上真正与品牌产品契合的艺术家进行深度合作。此次Ignasi
Monreal为OPPO创作的作品中,对于文化的洞察和内容本身的吸引力显然摆在了更加重要的位置上。

在与OPPO的这次合作中,对西方神话十分痴迷的Ignasi
Monreal首次接触东方传统题材,在创意层面已经制造了足够的看点。他借助艺术解构,把中国人熟悉的角色及故事场景和西方代表美好祝福的元素结合,既保留了中国传统文化的传承,又展现了年轻人对西方新年文化的好奇与接纳,实现了科技与艺术的交融互动。

营销的本质就是要围绕产品进行内容生产,再通过有效传播实现产品销售。换言之,OPPO此次合作的目的是创造有趣、有共鸣的内容,通过Ignasi
Monreal的画笔描绘中西传统文化与新兴科技产品有机结合的画面,把OPPO对年轻人的洞察明确地传达出来,从而引发目标消费群体的共鸣。

不难推测,OPPO与Ignasi
Monreal合作看中的除了后者个人风格与奇幻主题的契合,还有其与时尚行业的关联和影响力。此次与Ignasi
Monreal的合作对OPPO而言具有更丰富的意义,也是OPPO更加时尚化的关键一步。

意识到奢侈品的本质就是贩卖创意的Gucci正通过与Ignasi
Monreal等艺术家加深联结不断输出富有创意的数字化内容,而这种频率正在伴随互联网而不断提升。个体的力量有限,Gucci便为艺术家和数字创意项目提供专门设立的网站,让更多人分享和进行内容生产,突破自身创意的局限,达到集体创作的规模化效应,从而实现了高质量的有效互动。

但更重要的是,在Ignasi
Monreal等新生代艺术家们与时尚品牌形成紧密合作关系的背后,是品牌运营方式从表面功夫向内容的回归,这从Ignasi
Monreal与Gucci的关系便可窥见一般,奢侈时尚品牌越来越重视内容的生产,尤其是号召更多人一起输出内容。

同样的,OPPO也在试图突破科技品牌的天花板,成为一个创意内容的分发平台。

OPPO清楚地认识到,当市场上充斥着越来越多形式主义的跨界合作,年轻消费者对美感的认知很快也会升级,品牌需要寻找的是审美上真正与品牌产品契合的艺术家进行深度合作。此次Ignasi
Monreal为OPPO创作的作品中,对于文化的洞察和内容本身的吸引力显然摆在了更加重要的位置上。

围绕着此次新年奇幻系列九字祝福的主题思想,OPPO在官方微博上逐个发布对九张插画的解读,在活动前后的1个月内形成一股密集的信息流。

营销的本质就是要围绕产品进行内容生产,再通过有效传播实现产品销售。换言之,OPPO此次合作的最终目的是创造有趣、有共鸣的内容,通过Ignasi
Monreal的画笔描绘中西传统文化与新兴科技产品有机结合的画面,把OPPO对年轻人的洞察明确地传达出来,从而引发目标消费群体的共鸣。

例如针对由Ignasi
Monreal创作的《运》,OPPO官方微博在贴文中写道,“年画娃娃骑着锦鲤送来好运,小天使纷纷来围观,拍照沾喜气。我们搜罗东西方各种好运符号,就为助你新的一年好运连连。”品牌还在社交媒体鼓励互动转发,其活动当天发布的新品宣传视频《OPPO奇幻新年:众神开场》获得了超过10.9万个赞。

意识到奢侈品的本质就是贩卖创意的Gucci正通过与Ignasi
Monreal等艺术家加深联结不断输出富有创意的数字化内容,而这种频率正在伴随互联网而不断提升。个体的力量有限,Gucci便为艺术家和数字创意项目提供专门设立的网站,让更多人分享和进行内容生产,突破自身创意的局限,达到集体创作的规模化效应,从而实现了高质量的有效互动。

围绕着新品推出了包括视觉、故事、活动等一系列可供消费的生动内容,智能手机品牌以时尚品牌的经营方式令品牌全方位地时尚起来,这意味着内容生产将不仅限于时尚艺术领域,而成为各领域品牌的发展力。

同样的,OPPO也在试图突破科技品牌的天花板,成为一个创意内容的分发平台。

由表及里,OPPO的时尚进阶

围绕着此次新年奇幻系列九字祝福的主题思想,OPPO在官方微博上逐个发布对九张插画的解读,在活动前后的1个月内形成一股密集的信息流。

内容具有多面性和渗透性。因此时尚的元素不仅体现在与Ignasi
Monreal的合作上,还延伸到奇幻新年大秀的其他环节。

例如针对由Ignasi
Monreal创作的《运》,OPPO官方微博在贴文中写道,年画娃娃骑着锦鲤送来好运,小天使纷纷来围观,拍照沾喜气。我们搜罗东西方各种好运符号,就为助你新的一年好运连连。品牌还在社交媒体鼓励互动转发,其活动当天发布的新品宣传视频《OPPO奇幻新年:众神开场》获得了超过10.9万个赞。

此次OPPO奇幻新年大秀将时装展示搬到现场,而OPPO挑选的设计师是业内快速蹿红的中国年轻设计师SNOW
XUE GAO,其品牌一贯坚持结合中西方元素,在风格上与活动主题十分契合。

围绕着新品推出了包括视觉、故事、活动等一系列可供消费的生动内容,智能手机品牌以时尚品牌的经营方式令品牌全方位地时尚起来,这意味着内容生产将不仅限于时尚艺术领域,而成为各领域品牌的发展力。

设计师根据新年的9字主题设计了16个新年特别款,包括一系列为此次主题设计的服装印花,如锦鲤印花呼应“运”,写意挺立的松柏呼应“慧”。OPPO还邀请美国当红明星Emma
Dumont作为嘉宾现场走秀并身穿新年胶囊系列时装拍摄奇幻新年大片,对该时装系列显示出前所未有的重视程度。

▌ 由表及里,OPPO的时尚进阶

在产品上,OPPO也延续一贯做法对时尚升级后的R17 | R17
Pro注入了新年的元素。OPPO R17 | R17
Pro新年版在正红色中加入暖金色,调和出新年红。手机背部设计有祥云金小猪,灵感脱胎自传统烫金法,由代表财富的小猪和代表吉利的祥云融合而成,并在摄像头的周边点缀一圈玫瑰金,将整个手机背部提亮。手机中也定制2张壁纸,重绘56个图标,在内置上也营造了奇幻新年的氛围。

内容具有多面性和渗透性。因此时尚的元素不仅体现在与Ignasi
Monreal的合作上,还延伸到奇幻新年大秀的其他环节。

从产品到内容,再到大秀,OPPO借新年的机遇进行了一次全方位的品牌营销,每一个环节都渗透了品牌对时尚化的更进一步尝试。品牌在官方新闻稿中表示,此次奇幻新年大秀意在通过美学和趣味的结合,打破年轻人对于春节的刻板印象,同时将品牌定位升级。

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