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深谙年轻消费者的喜好并大力在社交媒体布局,正是Hypebeast业绩不断增长的关键所在

传统时尚杂志迟迟未能走出困境,自创立以来就押注年轻人潮流社群的Hypebeast又一次展现出了巨大的增长潜力。

作者 | 周惠宁

据潮流媒体Hypebeast最新发布的前三季度业绩报告显示,在截至2018年12月31日的9个月内,其收入同比大涨67.5%至4.87亿港元,毛利率为58.1%,净利润则增长18.6%至4993.7万港元。

传统时尚杂志迟迟未能走出困境,自创立以来就押注年轻人潮流社群的Hypebeast又一次展现出了巨大的增长潜力。

报告期内,集团62%的收入来自媒体业务,收入同比大涨48%至3.06亿港元,电商业务销售额占比为36%,同比大涨114%至1.8亿港元,电商平台的消费者订单数目较上年同期增加55.5%。

据潮流媒体Hypebeast最新发布的前三季度业绩报告显示,在截至2018年12月31日的9个月内,其收入同比大涨67.5%至4.87亿港元,毛利率为58.1%,净利润则增长18.6%至4993.7万港元。

图为Hypebeast去年前9个月主要业绩数据

报告期内,集团62%的收入来自媒体业务,收入同比大涨48%至3.06亿港元,电商业务销售额占比为36%,同比大涨114%至1.8亿港元,电商平台的消费者订单数目较上年同期增加55.5%。

对于期内业绩的高增长,该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加,以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。

图为Hypebeast去年前9个月主要业绩数据

作为一个创立于2005年的潮流媒体,Hypebeast一直是业界敢于尝试新事物的典范,从最初的球鞋博客到现在的包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等业务的综合性潮流集团,创始人Kevin
Ma马柏荣的目标一直都是年轻消费者。

对于期内业绩的高增长,该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加,以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。

该集团还于2008年率先推出了手机移动端APP提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体,并于2012年推出电商网站HBX,正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。

作为一个创立于2005年的潮流媒体,Hypebeast一直是业界敢于尝试新事物的典范,从最初的球鞋博客到现在的包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等业务的综合性潮流集团,创始人Kevin
Ma马柏荣的目标一直都是年轻消费者。

去年10月,Hypebeast在纽约举办的Hypefest活动获得积极反响,多个奢侈时尚和街头潮流品牌为其站台,门票在发售三分钟内就迅速售罄,在短短的两日内,共有1万名消费者参与,在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒体平台上关于该活动的曝光量高达9850万次,Hypebeast认为该活动将为其市场营销及品牌业务增长带来长期正面影响。

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