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服饰行业最大的担心是不懂年轻人喜好。曾靠性感征服消费者的维密现在却跌落谷底,在几番革新后业绩依旧没有起色,不得不开始从自己身上查找原因。

投资人开始担忧,81岁高龄的Leslie
Wexner能否在激烈的内衣零售竞争中为维密争夺更多市场份额

据道琼斯援引消息人士透露,持有维密母公司L
Brands不到1%股权的纽约对冲基金Barington Capital Group
LP于日前对现年81岁的L Brands创始人、董事长兼首席执行官Leslie
Wexner提出质疑,敦促集团新增更多女性和年轻的董事,并呼吁L
Brands考虑拆分。

作者 | 周惠宁

质疑还充满了“火药味”,Barington Capital首席执行官James A.
Mitarotonda在致Leslie
Wexner的一封信中写道,“目前的董事会还不确定是否具有独立性,从而有效地监督您担任首席执行官职位。”
有分析人士表示,尽管维密竭力保持其性感和青春活力相关的特质,但业界在它身上看到了公司的“晚年管理危机”。

服饰行业最大的担心是不懂年轻人喜好。曾靠性感征服消费者的维密现在却跌落谷底,在几番革新后业绩依旧没有起色,不得不开始从自己身上查找原因。

目前Leslie Wexner仍然是L
Brands最大的个人股东,持有17%的股份。该集团董事会共有12名成员,任期长达20年,平均年龄为71岁,Leslie
Wexner的妻子Abigail也在其中。

据道琼斯援引消息人士透露,持有维密母公司L
Brands不到1%股权的纽约对冲基金Barington Capital Group
LP于日前对现年81岁的L Brands创始人、董事长兼首席执行官Leslie
Wexner提出质疑,敦促集团新增更多女性和年轻的董事,并呼吁L
Brands考虑拆分。

根据纽约证券交易所的规定,Abigail和Leslie
Wexners的业务顾问均不属于独立董事,而在Barington
Capital看来,该集团其他8位独立董事与Leslie
Wexner也有着密切联系,其中一位来自Leslie
Wexner承诺出资1亿美元赞助的大学,另一个慈善机构则与Abigail有着合作关系,还有一位曾在Leslie
Wexner的零售公司任职。

质疑还充满了火药味,Barington Capital首席执行官James A.
Mitarotonda在致Leslie
Wexner的一封信中写道,目前的董事会还不确定是否具有独立性,从而有效地监督您担任首席执行官职位。
有分析人士表示,尽管维密竭力保持其性感和青春活力相关的特质,但业界在它身上看到了公司的晚年管理危机。

有业界人士指出,L
Brands的董事会组成非常老式,如此庞大的裙带关系只在多年前才会存在,现在已经落伍了。股东数据情报部门ISS
Analytics负责人John Roe则表示,L
Brands超过三分之一的董事已经在职超过9年,他们不愿意听取新意见的态度和做法将成为该集团最大的潜在危机。

目前Leslie Wexner仍然是L
Brands最大的个人股东,持有17%的股份。该集团董事会共有12名成员,任期长达20年,平均年龄为71岁,Leslie
Wexner的妻子Abigail也在其中。

L
Brands则曾在去年的报告中强调,8位董事的确是独立的,因为他们在过去几年没有为集团工作,与高管没有关系,过去三年从没有在集团收到超过12万美元的款项。
截至目前,Leslie Wexner和其他L Brands董事会成员暂未对相关事件作出回应。

根据纽约证券交易所的规定,Abigail和Leslie
Wexners的业务顾问均不属于独立董事,而在Barington
Capital看来,该集团其他8位独立董事与Leslie
Wexner也有着密切联系,其中一位来自Leslie
Wexner承诺出资1亿美元赞助的大学,另一个慈善机构则与Abigail有着合作关系,还有一位曾在Leslie
Wexner的零售公司任职。

另有知情人士透露,L
Brands将对董事会成员关系进行审查,同时聘请猎头公司寻找三名新的董事会候选人,最快将于5月的股东大会上替换部分董事。

有业界人士指出,L
Brands的董事会组成非常老式,如此庞大的裙带关系只在多年前才会存在,现在已经落伍了。股东数据情报部门ISS
Analytics负责人John Roe则表示,L
Brands超过三分之一的董事已经在职超过9年,他们不愿意听取新意见的态度和做法将成为该集团最大的潜在危机。

不难发现,尽管维密的首席执行官一直在变,但Leslie
Wexner才是背后的真正掌控者。他于1963年在美国俄亥俄州哥伦布市的一家商店创立Bath&Body
Works,在1982年以100万美元收购维密后成立The Limited集团,即L
Brands的前身。

美高梅4858官方网站,L
Brands则曾在去年的报告中强调,8位董事的确是独立的,因为他们在过去几年没有为集团工作,与高管没有关系,过去三年从没有在集团收到超过12万美元的款项。
截至目前,Leslie Wexner和其他L Brands董事会成员暂未对相关事件作出回应。

在Leslie
Wexner商业化地经营下,维密在80年代开始加速扩张,产品线一度扩大至鞋履、晚礼服和香水等,当时估值飙升至5亿美元,是易主前的100倍。不过,维密真正风靡全球是在1995年。为能够接触到更多的消费者,维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始,这场吸引无数男性消费者目光的活动便年年登上各大媒体的头条。

另有知情人士透露,L
Brands将对董事会成员关系进行审查,同时聘请猎头公司寻找三名新的董事会候选人,最快将于5月的股东大会上替换部分董事。

转折发生在2016年,随着女性消费者审美和观念的转变,以及主打“自然美”的内衣品牌不断涌现,大力售卖“性感”的维密突然失势,业绩也失去增长动力。

为能够接触到更多的消费者,维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀

意识到危机后,维密试图通过聘请新的领导者和改变产品架构等措施挽救失去的市场份额,但事实证明,砍掉5亿美元的泳装业务以及继续相信品牌已70岁高龄的市场营销主管Edward
Razek的决定是错误的。

不难发现,尽管维密的首席执行官一直在变,但Leslie
Wexner才是背后的真正掌控者。他于1963年在美国俄亥俄州哥伦布市的一家商店创立Bath&Body
Works,在1982年以100万美元收购维密后成立The Limited集团,即L
Brands的前身。

去年的维密大秀收视率延续下滑趋势,总观众数跌至327万,其中18至49岁观众收视率仅0.9,而Edward
Razek在秀后接受采访时的一席言论更是令维密瞬间跌入谷底。他对《Vogue》编辑坦承,品牌对大码或变性模特毫无兴趣。

在Leslie
Wexner商业化地经营下,维密在80年代开始加速扩张,产品线一度扩大至鞋履、晚礼服和香水等,当时估值飙升至5亿美元,是易主前的100倍。不过,维密真正风靡全球是在1995年。为能够接触到更多的消费者,维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始,这场吸引无数男性消费者目光的活动便年年登上各大媒体的头条。

消息传出后,不仅引起消费者广泛舆论,被视为维密最大竞争对手之一的互联网内衣品牌ThirdLove创始人Heidi
Zak更在纽约时报上特别发布了一封针对该言论的公开信。Hedi
Zak在信中写道,维密或许仍旧活在“幻想”中,而现实中的女性不仅需要运动、工作,还需要哺乳抚养下一代,照顾丈夫和父母,盲目地向女性消费者传达“性感为王”的理念毫无意义。

转折发生在2016年,随着女性消费者审美和观念的转变,以及主打自然美的内衣品牌不断涌现,大力售卖性感的维密突然失势,业绩也失去增长动力。

澳洲加大码模特Robyn
Lawley则在请愿网站上提出抵制维密“狭隘审美”的时装秀,并在Instagram等社交媒体上发起“#WeAreAllAngels”的话题。随着“性感”边际效应的递减,维密品牌的商业价值正濒临破产。

意识到危机后,维密试图通过聘请新的领导者和改变产品架构等措施挽救失去的市场份额,但事实证明,砍掉5亿美元的泳装业务以及继续相信品牌已70岁高龄的市场营销主管Edward
Razek的决定是错误的。

和品牌形象同步崩塌的还有业绩。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密
2017财年的营收大跌9%至73亿美元,去年的业绩表现也未出现预期的好转,在截至2月3日的2018财年第四季度内,维密第四季度销售额从上年同期的26.68亿美元下跌5.1%至25.31亿美元,同店销售额下跌3%,全年收入减少0.17%至73.75亿美元。

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