狠下心来连续看了24集的无头骑士异闻录

“今天,你在为了什么而奋斗?”在拥挤的地铁中,晚归的夜班车中,十字路口的匆匆步伐中,是城市中那些匆忙而疲惫的身影。

这是关于城市与个人的故事
故事以各人的视角来阐述,各人交织的碎片,最终汇在一起,一时恍然大悟,一时情理之中。
年轻是冲动,迷茫,悸动,犹豫的综合体,视角不同,对社会做出的反应判断也不同,也许这是成田想告诉我们的。

一把吉他,用歌曲邂逅陌生人;一路流浪,用音乐去追寻不一样的奋斗旋律。他们,是城市中的快手音乐人。

个人的意志控制不了社会,但是就算再微薄,也成为了构成整体不可或缺的部分。所谓的日常与非日常:没有临也那神机妙算,居心叵测,没有小静的天生神力,没有帝人,正臣,杏里的特殊身份。。。。。。。。或许就是普普通通的一个人,踏踏实实地生活,生活中也许我们就像开始恐吓别人的三个gal,也许我们是小田田车上的守泽,还有那个男的(名字忘了),普通得不能再普通,出现在都市的角落,又消失在夜幕的霓虹灯下。喻之为圈子的东西某程度上弥补了心灵上的空虚,慰藉。Dollars
不是一直堕落,就如帝人刚开始创建网站的时候所憧憬的给城市一点希望,交流,无色透明,仅此而已。

不去旅游,是为了他们不再流浪;没有精美修饰的视频,记录的是最真实的生命记录片。他们,是快手中的动物救助站志愿者。

寻迹城市的市井生活,总有最普通的人儿深夜忙碌的身影。这里,是快手中的大排档夫妻。

用双脚弹奏生命的乐章,笑对生活的无臂女生;大汗淋漓却不言放弃,去做回最好的自己的夜跑女生……城市中行色匆匆而忙碌的人们,“今天,你在为了什么而奋斗”?

在世界的每一个角落,都有着和我们一样为了理想而奋斗的“同路人”,都在用行动讲述着不愿妥协于“安逸”,为了目标而奋斗的故事。

营销是一种深层的社会情绪洞察,如果陷入表象,最终看客也不过是看一时的热闹,凑一时的浪潮。奋斗,贯穿了人类历史的发展,也贯穿了每一个普通人的一生,这是早已嵌入社会发展和人类精神中的直接动力。瞄准当下的社会群体,通过每一个奋斗的故事去洞察更深层的社会心态,挖掘和推动积极正向的能量,对于品牌营销而言才是和用户间的价值对话。同时,发现并传递积极的社会情绪,也是企业营销的一种社会责任体现,也才更有隽永的营销意义。

在五一劳动节,快手制作的这则劳动节广告,实际上就是将镜头瞄准了“每个人都有自己的奋斗”,同时还邀请到全民影帝黄渤作为特别声音出演。视频对准的是社会中的普通人,从他们疲惫的、忙碌的状态中,挖掘背后的“奋斗”状态,及其在奋斗过程中那些美好的“小确幸”才能把故事情中的绪转化为营销中的情感渗透力,正如视频中黄渤说的:

“今天,你在为了什么而奋斗。为了一直向前,也为了可以和更多的人一起向前,世界很大,容得下每一个不同的奋斗,世界很小,每个人都在用奋斗,改变着自己的世界”。

每个人都有自己的奋斗,每个人都能通过奋斗开启明天的更多可能。

快手的这则视频将社会核心情绪洞察串联成一个个富有情感的故事,以故事为载体,穿透深层的正向价值诉求,成为在今年劳动节中富有力量的营销案例。

不安逸的劳动节,

每个人都有自己的奋斗故事

刷快手可以发现,在快手里基本都是我们身边的普通人。有可能是擦肩而过的外卖小哥、也有可能是深夜面馆的老板,或者,是城市另一头还在加班的码农……快手呈现的是每一个素人的真实生活场景。而通过千千万万的“个人”故事,形成一幅社会的民生百态。

所以在此次五一劳动节中,快手也并未将营销视角放到大场景,反而是去聚焦到各行各业中“加班”的普通人身上。和以往略有不同的是,快手此次联合了13个品牌,将不同行业状态用“小人物”视角娓娓道来,快手在细分群体营销中,打透了不同行业圈层,真实朴素的各行业普通人故事所呈现的行业状态,反而更有营销的亲和力和说服力。

在这次针对劳动者的“奋斗”营销篇章中,快手的方向是瞄准那些劳动节不放假的13个行业普通人身上。

“登高作业”是电力外线班的工作常态。每个人都有自己的奋斗,一开始,谁的腿不打颤。在何江看来,劳动节加班,不仅是用奋斗,去登上更理想的生活,也是为了保证更多人假期的光明和清凉。

“给孩子们快乐的每一天,再累也笑着”,对壹基金的小丫来说,和孩子们在一起的加班同样是笑容满面。

用每天的步伐来“统治”朋友圈,也用迈开的每一个脚步,走向更美好的生活。贝壳的房产经纪人申冠举,假期加班是带着每一个顾客在城市中去寻找合适的家。

快手此次联动的13个品牌,涵盖了各个圈层。快手从这些领域,找到普通员工身上的奋斗故事,为劳动者喝彩,也能更好的和用户建立情感的关系连接。潜移默化的让每一个看到奋斗者海报的平凡人,在被他们的奋斗人生感动的同时,也意识到自己拼搏着的努力也是如此的可贵。这份深刻的情感共鸣只因为:“我们也是在奋斗路上的其中一员”。这种与用户契合的情感共性,才会呈现出营销的高渗透价值。

多维度营销,

致敬每一个普通人

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