美高梅4858官方网站 1微博@女明星私服

值得注意的是,在今年巴黎银行报告在时尚博主KOL榜单中,在微博粉丝数量之外增加了微信转化的指标。这背后是微信对奢侈品牌中国市场越来越重要的战略地位。

 

于小戈则选择了更为彻底的创业路径,直接建立自建电商平台iDS大眼睛。根据其在微信公众号发布的一篇创业心得,自建电商创立初期困难重重,直到抓住风口,抢先布局微信小程序,iDS大眼睛的状况也逐渐转好,月收入已达千万级别。

美高梅4858官方网站 2剧集同款解说

gogoboi和石榴婆在LOOK电商提供的技术支持下推出电商平台,但博主除了选货和提供流量之外不参与其他环节。

  如果常看时尚杂志会知道,杂志大片里早就会清楚地标明图片中出现的所有产品的品牌信息,有时候还能包括售价。这是时尚杂志与品牌合作的惯用做法。编辑会按照杂志大片的主题向品牌借合适的衣服。而个中选取品牌和产品的过程,除了广告合作,还有的就是编辑通过看秀和浏览品牌产品目录积攒下的知识储备。而这样的储备平移到公众号时代,也就成就了所谓的“明星同款扒皮帖”。

其中,影响力最高的三名为黎贝卡、gogoboi和Mr.Bags包先生。

  再苦再累,粉丝都能坚持,主要是因为有“爱”。而专业人士得以持之以恒,主要是因为明星同款背后有着大生意可做。

根据微博粉丝数量排名的时尚博主榜单显示,前十名分别是

  听起来,这不是项多有技术含量的事了,可不得不说,这的确费时费力。

根据德勤报告,随着奢侈品消费人群扩大,消费频次提高,消费者的购物路径从“搜索式购物”变成“发现式购物”,社交网络成为奢侈品与用户进行全场景接触的直接途径。

  “我们本身就是粉丝,”在微博上打着某男明星同款科普名号开大号的一位粉丝向界面记者证实了自己的身份,“我们发现他的一些服装偶尔会在社交网络上引发讨论,才想到或许可以通过介绍他的时尚品味(也就是穿什么衣服)来帮他圈粉以及获得更好的时尚资源。”

gogoboi、Dipsy迪西、Mr.Bags包先生、Anny Style on
Top、黎贝卡、Freshboy、于小戈和石榴婆。

  而但凡做得稍有点规模了,这项工作还会变得更容易。屏方方面在接受界面新闻采访时就提到,该平台解析同款除了平台自己开发的图片搜索功能,还会有剧组和艺人团队方面提供的一手服化品牌信息,后者比例可以达到60%。这两个途径下得到的信息可以确保准确率在90%以上。另一位匿名的同款大V博主则表示,不少时候艺人工作室也会主动向他们提供明星的时尚穿搭信息,以寻求为艺人找到更多的曝光渠道。

在2017年近百个奢侈品牌投放高达数百次朋友圈广告后,微信广告依托微信和WeChat近10亿的合并月活跃账户数优势开始显现,也让以微信为主要阵地的时尚博主拥有更多主动权,有机会更进一步与奢侈品牌进行合作,甚至推出自己的电商平台。

  以最近因为选秀走红的“偶像练习生”蔡徐坤和王子异为例,他们在比赛期间的所有私服偷拍照就都被一个叫作“廊坊第八百货公司”的粉丝号扒得一清二楚,甚至于他们戴的美瞳、吃的零食、用的洗面奶都没有被放过。

在该微信公众号榜单中,排名第一的是「她刊」,第二名为「黎贝卡的异想世界」,第三名为「妖精边儿」,随后为
海报网、卡妞范儿、深夜发媸、潘幸知、gogoboi、时尚先森,以及Lisa的美妆日记。

  谁在乐此不疲地扒同款?

据消息灵通人士透露,2017年中国时尚博主收入第一名为黎贝卡,年收入5500万,进入前三名的时尚博主还包括gogoboi和Freshboy,目前中国时尚博主的收入来源主要为社交媒体广告、活动出场费以及电商收入等。

  gogoboi曾在一篇媒体专访中提到自己能成为时尚博主的基础就是过去自己在时尚杂志积累的知识和经验。他列出明星同款的方法主要就是靠眼睛看,然后靠脑子回忆过去曾经看过的品牌秀场图及产品目录,再做比对、确认。

不过时尚博主自创品牌是否与奢侈品牌客户利益冲突的问题仍将存在,但该问题需要一段时间才会显现。至少目前,时尚博主的高微信转化率在帮助奢侈品牌刺激销售的同时,也令上述头部博主收入颇丰。

  “我们最开始接触到明星同款是因为发现身边很多人都很向往影视剧中所展现出来的那种生活方式,他们会想要了解这个角色穿的衣服品牌,取景的餐厅地点,如何小价钱穿出同样质感等等。虽然也有公众号或者时尚媒体之类的会不定期推出相关内容,但是都是比较碎片化的,并没有一个很好的渠道或者平台去能够了解这些讯息。”屏方的诞生正是在观察到市场的潜力后。

以微信转化率衡量,黎贝卡成为最能影响粉丝购买产品的时尚博主,其次为gogoboi和Mr.Bags包先生。

  粉丝有爱,可其他人呢?

对于时尚博主而言,建立个人品牌或电商平台几乎是最直接的路径,但事实是,以博主身份建立一门生意需要更多的商业智慧。

  从粉丝和创业者也能大规模地加入扒同款的队伍中看,同款应该不难扒,起码现在想要进入这个行业,门槛应该不高。但实际上,这已经是技术进步的结果。最初,这项工作是个百分百的经验活。

美妆博主方面,按微博粉丝数量排名第一的是韩国美妆博主Pony、小猪姐姐、Jenny
Tian、Milky和VK Wang。

 

黎贝卡的异想世界则于近日推出个人同名品牌和黎贝卡Official小程序,成为首个拥有个人品牌的时尚博主。在1月16日的第二次上新中,该小程序销售额在59秒内便突破100万,创新高。时尚头条网早前报道其店铺首次上新交易额在7分钟内便突破了100万。

美高梅4858官方网站,  扒同款到底难不难?

而去年上榜的吉良先生、style_notes、伪少年K先生、VintageMuse均未排进前十。

  “我也是在很多粉丝追问明星服装品牌的情况下才开始去学习如何扒一些明星同款的。”陈潇说。而一旦开始以“扒同款”为主要工作,那么就是“逆水行舟,不进则退”了。

根据微博粉丝数量得出的明星KOL排名显示,Angelababy、杨幂和范冰冰为前三名。其次为赵丽颖、鹿晗、李易峰、迪丽热巴、吴亦凡、张艺兴、陈伟霆、刘雯、周冬雨、古力娜扎、权志龙、余文乐、马思纯和黄轩。明星KOL去年粉丝增量最多的分别为Angelababy、杨幂和范冰冰。

  第一代时尚大V
gogoboi就因为扒《来自星星的你》中全智贤剧中角色的同款而吸了一大波粉。当时,这种按集按片段的解析,还成功制造了不少爆款。而现在,扒热门剧集以及明星私服和红毯穿搭,依然是gogoboi保留的热读栏目。在他之后,类似的公号如雨后春笋般浮现,而且几乎出一个就能火一个。

有分析认为,当时尚博主开始拥有稳定的流量时,他们也开始思考如何让职业生涯可持续发展下去,以博主身份进行创业。但需要解决的问题包括如何维护存量用户,拓展增量用户,并且寻求一种在传统广告模式之外、能够将影响力变现的商业模式。

 

她透露,其团队花了大量精力与小众品牌进行谈判,整顿供应链和售后服务。有分析认为,早期为于小戈积累流量的内容版块对电商提供导流作用,但是显然,整个团队对内容的关注度以及内容在整个架构中的重要性不断下降,这也意味着其商业模式对内容的依赖越来越小,这或许是一个积极的信号。

  说到明星信息敏感度,谁都没法和粉丝群体一较高下。明星同款也不例外。所以,毫无疑问,粉丝绝对是扒同款界的主力军。

巴黎银行最新发布新一年的购物指南,时尚博主和KOL名单又有更新。

美高梅4858官方网站 3第一代时尚大V gogoboi

 

美高梅4858官方网站 4微博@女明星私服

  购物网站们赚钱模式更直接,找到同款的货源拿来卖就行。

  阿里巴巴在2017年年末发布的《明星消费影响力报告》显示,仅2017年7月至9月,就有超4亿人在淘宝上搜索“明星同款”,平均每天超过450万人。

相关文章